広告と市場競争への影響

甲南大学機関リポジトリとは

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Permalink : http://doi.org/10.14990/00001743

File / Name	License
K01652
K01652 (454.45KB) [ 2508 downloads ]

JaLC DOI	info:doi/10.14990/00001743
アイテムタイプ	紀要論文 / Departmental Bulletin Paper
言語	日本語
キーワード	情報財, テレビ広告, 外部性, 投資家, 株式市場, G14, M37, L82
著者	春日教測 / カスガノリヒロ ( 科研費研究者番号: 50363461 )
抄録	本稿では, 広告が種々の市場競争, 具体的にはメディア間競争や企業間競争, 消費者獲得競争, 投資家行動と株式市場に与える影響に関する最近の研究動向について概観し, 異なる分野で進展してきた研究が, メディアを媒介とした企業・消費者・株式市場間の繋がりが強く意識されるよう変遷してきている状況について確認する。さらに日本市場でのテレビ広告に対する企業意識と最近の広告出稿動向等についてデータに基づき検討することで, 現在取り組んでいる実証研究の位置付けを明確化する。
雑誌名	甲南経済学論集
巻	56
号	3・4
ページ	31 - 57
発行年	2016-03-30
出版者	甲南大学経済学会
ISSN	04524187
書誌レコードID	AN00084529
フォーマット	application/pdf
著者版フラグ	publisher
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